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搜索用户的使用习惯

发布日期:2019-10-06 04:00   来源:未知   

  香港马会资料跑狗图玄机图!搜索用户的使用习惯 3 搜索用户的使用习惯 本文从搜索引擎用户的搜索需求、 关键词使用习惯以及在搜索失 败后的行为选择进行了深入分析。 1. 搜索引擎用户的搜索内容 目前,中国平均每个搜索用户平时主要通过搜索引擎搜索 2.14 类内容,搜索引擎的使用以休闲娱乐为主要目的,对生活信息的 搜索需求要略高于对专业工具的搜索需求。 以休闲娱乐为目的的 搜索中,音乐搜索的选择率最高,达 32.6%;生活信息搜索主要 以新闻信息的搜索为主;而在专业工具的搜索中,专业资料的需 求最高,选择率达 31.3%。 第 1 页 网民在网络上搜索的内容 2. 搜索用户关键词使用习惯 搜索引擎用户使用关键词的特征关系到搜索引擎优化和营销战 略的推广,所以,搜索用户关键词的使用习惯一直是搜索引擎商 家所关注的重要信息。搜索引擎用户中,95%以上的用户都能够 自述进行搜索时首先输入的关键词类型,只有 4.2%的人群不固 定地输入关键词。其中输入“主要一个关键词”的搜索用户占比 最高,达 38.1%。 搜索引擎用户输入关键词类型 搜索引擎用户在使用搜索引擎查找某不知名的商品时,34.8%的 用户会选择输入产品的类别, 选择率远高于其他类型关键词的使 用率。 第 2 页 搜索引擎用户查找商品时关键词选择 3. 搜索得不到理想结果时的做法 当用户在第一次搜索不能得到理想结果后,会做出不同的反应。 当一次搜索得不到理想结果时,平均每个用户会有 2.03 个不同 的应对措施。有 60.5%的用户会在搜索不到理想结果后采用“更 换关键词”的方法重新搜索,有 46.6%的用户会用“增加或者减 少关键词”的方法重新搜索;这两个方法是用户选择率最高的。 另外有 40.0%的用户会选择更换搜索引擎,30.4%的用户会选择 从结果中再次搜索,还有 26.1%的用户表示放弃继续搜索。进一 步研究表明:不同城市、不同网龄、不同首选搜索引擎的用户, 在第一次搜索失败后的行为选择有明显差异。 搜索引擎用户应对搜索失败的行为选择 第 3 页 用户搜索广告认知情况 从搜索用户如何认知搜索引擎结果的排列规则、 是否具备区分搜 索结果中广告能力,以及搜索用户的广告点击行为着手,对搜索 引擎的产品营销价值进行分析。 1. 搜索用户对搜索结果排列规则的认知度 目前,搜索用户对搜索结果的排列规则认知度较低,近 2/3 的用 户表示不知道搜索结果的排列规则。 2. 搜索用户的广告区分能力 搜索用户对广告的区分能力 搜索用户自评对搜索结果中的广告的区分能力较高,76%的搜索 用户自评具有广告区分能力。其中,62.0%的用户认为自己能够 将搜索结果中的广告大部分区分出来,14.1%的用户充分肯定自 己的区分能力,12.7%的用户自评只能区分小部分广告,大部分 第 4 页 都不能区分出来,另有 11.2%对自己区分广告的能力给予否定, 表示无法区分搜索结果中的广告。 3 第 5 页